السوق الإفريقي للهواتف الذكية: أسرع نمو منذ ثلاث سنوات

وفقًا لتقرير جديد صادر عن Omdia، شهد سوق الهواتف الذكية في إفريقيا نموًا بنسبة 24% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2025، وهو أسرع معدل نمو منذ ثلاث سنوات. يعكس هذا الارتفاع زيادة الطلب في كل من شمال إفريقيا ومنطقة جنوب الصحراء الكبرى، مدعومًا بتحسين برامج التمويل الاستهلاكي، وتعديلات ضريبية، وأداء قوي للأجهزة ذات الأسعار المعقولة.

معدلات النمو في الدول الرئيسية

توضح معدلات النمو في الدول الكبرى هذا الزخم. فقد شهدت جنوب إفريقيا أكبر نمو بنسبة 31% بفضل العروض الترويجية للهواتف المدفوعة مسبقًا وإلغاء ضريبة الاستهلاك بنسبة 9%. في نيجيريا، بلغ النمو 29%، حيث ساهم استقرار العملة في تعزيز التحديثات ضمن شريحة الهواتف التي تقل عن 150 دولارًا أمريكيًا. بينما حققت مصر نموًا بنسبة 19% نتيجة لزيادة اعتماد الهواتف المتوسطة، وحققت كينيا نموًا بنسبة 17% بفضل توسيع خطط الدفع بالتقسيط. في المقابل، شهدت الجزائر نموًا متواضعًا بنسبة 4%.

أداء السوق حسب العلامات التجارية

تباينت ديناميكيات العلامات التجارية للهواتف الذكية في إفريقيا في الربع الثالث من عام 2025. بالفعل، يستمر توسع شريحة الهواتف ذات الأسعار المعقولة وزيادة الاهتمام بالهواتف المتوسطة في إعادة تشكيل المشهد التنافسي لصالح الشركات المصنعة التي تمتلك استراتيجيات محلية قوية.

مجموعة ترانسيون تحافظ على ريادتها في السوق

نجحت مجموعة ترانسيون، التي تضم علامات مثل TECNO وInfinix وitel، في زيادة شحناتها بنسبة 25% على أساس سنوي. بفضل أجهزة مثل Camon 40 وSpark 40، استحوذت ترانسيون على 56% من سوق الهواتف التي تقل عن 100 دولار في دول رئيسية مثل مصر ونيجيريا. وتحتفظ الآن بحصة سوقية إجمالية تبلغ 51%، مما يعكس توافقًا قويًا مع احتياجات المستهلكين المحليين.

سامسونج تتصدر الفئة العليا

استقرت حصة سامسونج في السوق عند 15% بفضل الطلب القوي على سلسلة Galaxy S24 في دول مثل السنغال، لكن النمو العام لم يتجاوز 5%، مما يمثل توسعًا أبطأ بكثير مقارنةً بالعلامات التجارية الأخرى المتنامية.

شياومي تحقق نموًا بنسبة 34% مع تسارع التوسع

تعمل شياومي على توسيع وجودها في إفريقيا من خلال محفظة متوازنة مدفوعة بالأجهزة ذات الأسعار المعقولة والمتوسطة. وقد شكل جهاز REDMI 15C ما يقرب من نصف شحنات شياومي خلال الربع. أعلنت الشركة عن خطط لدخول 15 سوقًا إضافيًا في إفريقيا، وستطلق متجرًا رئيسيًا في المغرب. مع حصة سوقية تبلغ 13%، واصلت شياومي ارتفاعها الإقليمي الثابت بفضل زيادة الشحنات بنسبة 34% على أساس سنوي.

OPPO تعزز موقعها في الفئة المتوسطة

تعمل OPPO على تعزيز وجودها في شمال إفريقيا، حيث تحافظ على حصة سوقية تبلغ 4% مع معدل نمو سنوي متواضع بنسبة 2%. يظل التركيز على الأداء المتوسط والشراكات المحلية في مجال التجزئة.

هونر تحقق نموًا ثلاثي الأرقام

تسجل هونر الآن نموًا ثلاثي الأرقام مستدامًا للربع الثالث على التوالي، حيث ارتفعت بنسبة 158% على أساس سنوي. ساعدت أجهزة مثل Honor 200 Lite في رفع حصتها في جنوب إفريقيا لتصل إلى 4%، مما يجعلها تتساوى مع OPPO، ولكن مع نمو أسرع بكثير.

التوقعات لعام 2026 والتحديات التي تواجه السوق

تتوقع Omdia أن ينخفض سوق الهواتف الذكية في إفريقيا بنسبة 6% في عام 2026، بسبب زيادة تكاليف الذاكرة، وارتفاع أقساط التأمين البحري، وانخفاض قيمة العملة. من المتوقع أن يحدث أكبر ضغط على الهوامش في الأجهزة التي تتراوح أسعارها بين 80 و150 دولارًا أمريكيًا. ينصح المحللون بتحسين استراتيجيات التوطين، وتخطيط المخزون بشكل أفضل، وزيادة خيارات التمويل الاستهلاكي كأفضل الطرق لتحقيق نمو مستدام في القارة.

في الختام، يمثل سوق الهواتف الذكية في إفريقيا فرصة كبيرة للنمو، ولكن يتطلب ذلك استراتيجيات محلية فعالة وتكيفًا مع التغيرات الاقتصادية.

المصدر: الرابط الأصلي