جدول المحتويات
تشير البيانات الأخيرة إلى أن مبيعات تسلا في أوروبا تواجه تحديات كبيرة مع بداية عام 2026. انخفضت تسجيلات السيارات الجديدة للعلامة التجارية بنسبة 44% في يناير مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، مما يعكس تراجعًا مستمرًا للعلامة في خمس أسواق رئيسية في القارة. هذا الانخفاض يمثل السنة الثالثة على التوالي التي تشهد فيها تسلا تراجعًا في الأرقام داخل المنطقة.
تراجع حاد في النرويج
شهدت النرويج، التي تعتبر سوقًا قويًا للسيارات الكهربائية، أكبر انخفاض حيث تراجعت التسجيلات بنسبة 88%، مع تسجيل 83 سيارة كهربائية جديدة من تسلا فقط في يناير. على الرغم من توقعات الخبراء بانخفاض معين بسبب انتهاء بعض الإعفاءات الضريبية، إلا أن حجم الانخفاض كان مفاجئًا للكثيرين. كما سجلت هولندا انخفاضًا بنسبة 67%، بينما تراجعت فرنسا بنسبة 42%.
Tesla Model 3 Standard – source: Tesla
تحديات مستمرة
تواجه تسلا اتجاهًا متسارعًا نحو التراجع. بعد انخفاض بنسبة 10% في 2024 و28% في 2025، تشير بداية 2026 إلى أن الأرقام لم تصل بعد إلى أدنى مستوياتها. حتى في السويد والدنمارك، حيث شهدت العلامة زيادة بنسبة 26% و3% على التوالي، تبقى الأرقام الفعلية للمبيعات منخفضة. هذه الزيادات الطفيفة لا تخفي حقيقة أن الحجم الإجمالي للمبيعات أقل بكثير مما كان عليه قبل عامين.
عوامل التأثير
تتضافر عدة عوامل لتشكيل هذا البيئة الصعبة. أحد القضايا الرئيسية هو أن مجموعة تسلا الحالية من السيارات الكهربائية بدأت تشعر بالقدم لدى المشترين. على سبيل المثال، يعتبر طراز Model Y، الذي كان من بين الأكثر مبيعًا لسنوات، الآن قديمًا بأكثر من أربع سنوات. في عالم السيارات الكهربائية سريع التغير، يبحث العملاء عن الابتكارات الجديدة. قدمت الشركة مؤخرًا إصدارًا “أساسيًا” أكثر تكلفة من طرازات Model Y وModel 3، لكن هذه التحديثات لم تكن كافية لوقف الانخفاض.
Tesla Model Y – source: Tesla
تنافس متزايد
في الوقت نفسه، تشتد المنافسة. العلامات التجارية الصينية مثل BYD تدخل السوق الأوروبية بتصاميم جديدة وأسعار أقل. في هولندا، تراجعت تسلا من المركز الأول إلى المركز الخامس في غضون شهر واحد. كما أن الشركات الأوروبية الكبرى مثل فولكس فاجن تستعيد قوتها. في عام 2025، تجاوزت فولكس فاجن تسلا لتصبح العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للسيارات الكهربائية في أوروبا، حيث باعت حوالي 274,000 وحدة مقارنة بـ 235,000 لتسلا.
تأثير الصورة العامة
لا يمكن تجاهل تأثير الصورة العامة للعلامة التجارية. العديد من المشترين الأوروبيين حساسين تجاه التصريحات السياسية وسلوكيات الرئيس التنفيذي إيلون ماسك. في سوق يشتري فيه الناس السيارات الكهربائية لدعم القضايا البيئية والاجتماعية، أدت تصرفات ماسك إلى نفور العديد من المعجبين الأساسيين. بالنسبة للكثير من المتسوقين، أصبحت السيارة تمثل بيانًا قد لا يرغبون في تقديمه بعد الآن.
2026 Tesla Model Y Standard – source: Tesla
تأثير التغييرات الحكومية
تلعب التغييرات في القوانين الحكومية أيضًا دورًا في هذا التراجع. العديد من الدول الأوروبية تقلل من الدعم الذي جعل شراء السيارات الكهربائية المكلفة أكثر سهولة. نظرًا لأن نماذج تسلا غالبًا ما تحمل أسعارًا أعلى من المنافسين ذوي الميزانية المحدودة، فإنها تتأثر بشدة عند اختفاء هذه الحوافز. مؤخرًا، غيرت فرنسا قواعدها بحيث أصبحت بعض إصدارات Model 3 غير مؤهلة للإعفاءات الضريبية بسبب مكان تصنيعها.
توقعات المستقبل
من المتوقع صدور المزيد من البيانات قريبًا من ألمانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة، وتشير العلامات الأولية إلى أن تلك التقارير لن تكون أفضل بكثير. شهدت ألمانيا، التي كانت في يوم من الأيام أكبر سوق لتسلا في أوروبا، انخفاضًا بنسبة 48% في المبيعات خلال عام 2025. مع دخول خيارات جديدة وأرخص إلى صالات عرض المنافسين، تجد تسلا نفسها في موقف دفاعي غير مريح.
| السوق | نسبة الانخفاض | عدد السيارات المباعة |
|---|---|---|
| النرويج | 88% | 83 |
| هولندا | 67% | غير متوفر |
| فرنسا | 42% | غير متوفر |
| ألمانيا | 48% | غير متوفر |
رأي بوابة الذكاء الاصطناعي
تواجه تسلا تحديات متعددة في السوق الأوروبية، تتراوح بين تراجع المبيعات إلى المنافسة المتزايدة. يبدو أن العلامة التجارية بحاجة إلى استراتيجيات جديدة لتعزيز مكانتها. كيف ترى مستقبل تسلا في ظل هذه الظروف المتغيرة؟
المصدر: الرابط الأصلي / Via
