تتبع آبل نهج شركتي ميتا وجوجل من خلال اعتماد تجربة جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لشراء الإعلانات في متجر التطبيقات.
وبدأت الشركة في اختبار منتج مع عدد قليل من الإعلانين الذين يقررون تلقائيا مكان وضع الإعلانات داخل متجر التطبيقات، بطريقة مشابهة لمنتج Performance Max من جوجل و +Advantage من ميتا.
تتكون إعلانات آبل الحالية من نوعين، الأول هو إعلانات “You Might Also Like” التي تظهر في صفحات منتجات التطبيق، والثاني هو الإعلانات التي تظهر في علامة التبويب “Today” عند فتح المستخدمون لمتجر التطبيقات.
في نوع جديد من حملات الإعلان، يأخذ المعلنون بعين الاعتبار الميزانية وتكلفة الاكتساب المستهدفة، إضافة إلى الجمهور المستهدف والدول التي يرغبون في الوصول إليها.
بعد ذلك، تقوم خوارزمية آبل بتحديد تلقائيًا أفضل مكان لوضع إعلانات العلامة التجارية من خلال التنسيقات المختلفة المتاحة.
وأبل أعلمت المعلنين أنها تجري اختبارات لمعرفة كيفية تحسين أداء إعلانات البحث على علامة التبويب. ويُتوقع أن تُطلق الشركة المنتج الجديد رسميًا خلال الأشهر القادمة.
وتقتصر تواجد أداة آبل الجديدة حاليًا على متجر التطبيقات، لكن من الممكن أن توسعها الشركة في المستقبل لتشمل مواقع أخرى، حيث تحتاج هذه الأدوات إلى وجود عدة مواقع مختلفة لتقديم القيمة المرجوة.
في الوقت الحالي، من غير المحتمل أن تضع آبل إعلانات في تطبيقاتها مثل News و Stock، لأنها تعتمد على واجهة إعلانات تختلف. ومع ذلك، يمكن أن تكون الأداة الجديدة مقدمة لإطلاق آبل لمواضع إعلانات جديدة في تطبيقاتها الأخرى.
أشيرت الشائعات السابقة إلى أن الشركة قد تبدأ قريبًا في عرض الإعلانات على تطبيقات Maps و +Apple TV و Books.
وقدمت الشركة في وقت سابق تطبيق “سبورتس”، ويمكن أن يكون منافس آخر للمواقع الإعلانية الجديدة.
تتجه الحملات الإعلانية لشركة آبل في الاتجاه الصحيح نحو تحقيق إيرادات تصل إلى 7 مليارات دولار هذا العام، بزيادة قدرها مليار دولار عن عام 2023.
تفيد معظم هذه الإيرادات من الإعلانات التي تظهر في متجر التطبيقات، على الرغم من أنها حققت تقدمًا في مجالات أخرى سابقًا.
تقدم آبل الآن عروضًا للرعاية ومزايا اعلانية أخرى ضمن بثها لمباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم عبر Apple TV.
وظفت الشركة موظفين في مجالات التكنولوجيا الإعلانية ومبيعات الإعلانات التلفزيونية، مما يوحي بأن لديها خطط كبيرة للإعلانات من خلال إضافة طبقة إعلانية إلى +Apple TV.
