وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة Tinuiti، شهد الإنفاق الإعلاني على محرك بحث جوجل زيادة قدرها 9% في الربع الأول من عام 2025، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى ارتفاع التكاليف بدلاً من زيادة عدد النقرات. ويشير التقرير إلى أن نمو عدد النقرات على محرك جوجل بلغ 4% مقارنة بالعام السابق، وهو معدل مستقر، بينما ارتفعت تكلفة النقرة بمعدل 5%. وسجلت إعلانات التسوق زيادة نسبتها 8% مقارنة بالعام الماضي، رغم أنها كانت أقل من 10% التي سجلت في الربع الرابع من 2024.
استمر حجم النقرات في الارتفاع من 1% في الربع الرابع من 2024 إلى 9% في الربع الأول من 2025، في الوقت الذي بقيت فيه تكلفة النقرة ثابتة عند 1% في إعلانات التسوق.
فيما يتعلق بمنافسة إعلانات التسوق، حافظت أمازون على ريادتها في مزادات جوجل حيث استحوذت على حوالي 60% من الظهور، وهو نفس المستوى الموجود في الربع الرابع من 2024. بينما انخفضت حصة تارجت من 25% في الربع الرابع من 2024 إلى 24% في الربع الأول من 2025، وظلت وول مارت عند 22%. من جهة أخرى، قللت منصة Temu من وجودها على جوجل بعد إعلان الولايات المتحدة عن تغييرات في الرسوم الجمركية.
بالنسبة لأداء نظام Performance Max، أظهرت البيانات أن 93% من تجار التجزئة الذين يستخدمون إعلانات جوجل للتسوق اعتمدوا على هذا النظام، والذي يمثل الآن 53% من إجمالي إنفاق إعلانات التسوق، بانخفاض عن 69% في الربع الرابع من 2024. ومع ذلك، فإن معدل التحويل على Performance Max أقل بنسبة 10% من إعلانات التسوق القياسية، في حين أن معدل النقر إلى الظهور (CTR) أعلى بنسبة 13%، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) أقل بنسبة 7%.
على صعيد المنافسة مع مايكروسوفت، سجل الإنفاق على البحث لدى مايكروسوفت نموًا بنسبة 17% مقارنة بالعام السابق، مع نمو قدره 5% في معدل النقر إلى الظهور و11% في تكلفة النقرة. كما لوحظت زيادة بنسبة 19% في تكلفة النقرة للكلمات المرتبطة بالعلامات التجارية، في حين كانت الزيادة 3% للكلمات غير المرتبطة بالعلامات التجارية. تشير هذه الاتجاهات إلى أن معدل نمو مايكروسوفت يتفوق على جوجل، مما يدل على استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية. ومن المحتمل أن تؤثر الاستراتيجيات السياسية أيضًا على اتجاهات إعلانات التسوق في الربع الثاني من عام 2025.
402
