جدول المحتويات
بعد سنوات من الهيمنة في عالم الترفيه، يبدو أن Netflix قد استجابت لتوجهات استهلاك المحتوى الحالية التي تتميز بالتجزئة والسرعة، وأيضًا بالعرض العمودي. في خطوة تهدف إلى تجنب أن تصبح مجرد تطبيق يُستخدم بشكل عرضي، أعلنت الشركة عن إعادة تصميم شاملة لمنصتها المحمولة في عام 2026، متبنيةً الأساليب البصرية التي جعلت من وسائل التواصل الاجتماعي مركز الترفيه العصري.
Netflix تتبنى صيغة الفيديو العمودي
تتمحور هذه التحولات حول دمج خلاصة من مقاطع الفيديو القصيرة بتنسيق عمودي. بعد أشهر من التجارب، قررت Netflix أن أفضل وسيلة لمساعدة المستخدمين في اكتشاف برامجهم القادمة هي من خلال تمرير لا نهائي لمقاطع ديناميكية. هذا التغيير، الذي يُحاكي التنسيق المفضل في تيك توك، لا يهدف إلى استبدال الأفلام، بل يسعى إلى تقديم كتالوج مرن يجذب المشاهدين في تلك الفترات القصيرة التي يقضونها على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن طموحات المنصة لا تقتصر على مقاطع السلاسل فقط. تشمل استراتيجيتها لهذا العام استثمارًا كبيرًا في الفيديوهات الصوتية، وهو تنسيق تسيطر عليه بالفعل منصات مثل Spotify. من خلال إبرام شراكات مع عمالقة الصناعة مثل iHeartMedia، تهدف Netflix إلى تنويع مكتبتها لتقديم محتوى يمكن استهلاكه في الخلفية أو في فترات قصيرة، مما يكسر الحواجز التقليدية لما كنا نفهمه سابقًا عن “التلفزيون”.
حدود جديدة بين السينما والتواصل الاجتماعي
خلال المؤتمر الأخير للإعلان عن النتائج، عكس تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، كيف أصبحت الحدود بين السينما والرياضة ووسائل التواصل الاجتماعي شبه غير مرئية. ووفقًا لساراندوس، “لم تعد التلفزيون كما عرفناها في الماضي. الآن، التلفزيون يعني كل شيء تقريبًا”.
من خلال دمج أدوات كانت حصرية سابقًا لوسائل التواصل الاجتماعي، تسعى Netflix إلى أن تكون وجهة يومية للمستخدمين. وأكد جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك الآخر، أن هذا التصميم الجديد سيكون حجر الزاوية في توسع الشركة خلال العقد المقبل. إذا كانت جوائز الأوسكار أو دوري كرة القدم الأمريكي (NFL) تتعايش بالفعل مع صانعي المحتوى على يوتيوب، فإن Netflix يجب أن تكون قادرة على استضافة مقاطع، وبث مباشر، وصيغ قصيرة للحفاظ على أهميتها في اقتصاد الانتباه.
استراتيجية جديدة لجذب المشاهدين
الأرقام هنا واضحة. لجذب شخص لمشاهدة فيلم مدته ثلاث ساعات، يجب أولاً أن يتم استقطابه من خلال مقطع مدته خمس عشرة ثانية. بحلول عام 2026، ستتوقف Netflix عن العمل فقط ككتالوج للأفلام لتصبح منصة هجينة مختلطة حيث ستكون التفاعلات عبر الهاتف المحمول بنفس أهمية عرض المحتوى على التلفاز.
في الختام، يمثل إعادة تصميم Netflix في عام 2026 تحولًا جذريًا نحو تلبية احتياجات الجمهور العصري. من خلال دمج مقاطع الفيديو العمودية والمحتوى الصوتي، تسعى المنصة إلى البقاء في صدارة المنافسة وتقديم تجربة ترفيهية متكاملة تتناسب مع أنماط حياة المستخدمين المتغيرة.
المصدر: الرابط الأصلي
