جدول المحتويات
على مدى سنوات طويلة، كان محرك البحث جوجل هو المصدر الرئيسي لتوجيه حركة المرور على الإنترنت. اعتمدت وسائل الإعلام والمدونات والعلامات التجارية على فكرة بسيطة: تقديم إجابات دقيقة على الاستفسارات يعني الحصول على زيارات. ولكن هذا التوازن قد تغير بشكل جذري مع ظهور تقنيات جديدة واتجاهات حديثة، حيث أشار العديد من الخبراء، بما في ذلك إيلون ماسك، إلى أن الذكاء الاصطناعي سيتجاوز قدرات البشر في المستقبل القريب.
ظاهرة “البحث بدون نقر” تسيطر على الأسواق
ما هو البحث بدون نقر؟
تُعرف ظاهرة “البحث بدون نقر” بأنها حالة تنتهي فيها معظم عمليات البحث دون أن يقوم المستخدم بالنقر على أي رابط. وفقًا لبيانات حديثة، فإن أكثر من 70% من عمليات البحث تنتهي دون أي نقر، مما يعني أن محرك البحث لم يعد يعمل كوسيط، بل أصبح الوجهة النهائية، خاصةً في عمليات البحث المعلوماتية.
أسباب هذه الظاهرة
تعود هذه الظاهرة إلى عاملين رئيسيين:
- الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي: حيث تقوم هذه الأنظمة بتلخيص وتفسير الاستفسارات بشكل مباشر.
- المساعدات التفاعلية: التي تقدم إجابات فورية دون الحاجة لتوجيه المستخدم إلى مصادر أخرى.
تأثير هذه الظاهرة
النتيجة هي وجود إنترنت يُستهلك فيه المحتوى دون زيارة المواقع الأصلية. هذا التغيير يؤثر بشكل كبير على كيفية استهلاك المعلومات.
المحتوى الذي يُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي
زيادة المحتوى الاصطناعي
تشير الدراسات إلى أن أكثر من 50% من المحتوى المتاح على الإنترنت تم إنتاجه باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، وهو ما تحقق في فترة زمنية قصيرة جدًا. هذه الزيادة في المحتوى الاصطناعي لا تؤدي فقط إلى إغراق الشبكة بالمعلومات، بل تغذي أيضًا الأنظمة نفسها التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يخلق حلقة مفرغة من المعلومات.
هل تؤكد إسبانيا هذه الاتجاهات؟
تأثير الذكاء الاصطناعي في إسبانيا
التأثير ليس نظريًا فحسب، بل تم تأكيده من خلال تقرير GfK DAM، الذي أظهر انخفاضًا ملحوظًا في حركة المرور إلى وسائل الإعلام والمواقع المعلوماتية، حيث يُعتبر الذكاء الاصطناعي أحد العوامل الرئيسية وراء هذا الانخفاض.
تغيرت عادات التصفح بشكل جذري؛ حيث لم يعد المستخدم يقفز بين الروابط، بل يكتفي بقراءة ملخص سريع ثم يغادر. هذا التغيير له تأثير كبير على الصحافة الرقمية، حيث أظهرت البيانات أن واحدًا فقط من كل 431 استفسارًا يتم عبر أدوات الذكاء الاصطناعي يؤدي إلى زيارة موقع إعلامي.
بداية الثورة في وسائل الإعلام
تحذيرات من ويكيبيديا
بدأت وسائل الإعلام، مثل ويكيبيديا، في التعبير عن قلقها من الاستخدام الواسع لنصوصها دون تعويض أو اعتراف. تشير ويكيبيديا إلى أن هناك نموذجًا يُستخرج فيه القيمة دون إعادة توجيه حركة المرور أو الاعتراف بالمصادر.
رغم شعبية إجابات الذكاء الاصطناعي، إلا أنها ليست دائمًا دقيقة. الأخطاء والتبسيطات المفرطة لا تزال شائعة، لكن المستخدمين يميلون إلى قبول هذه الإجابات دون التحقق من صحتها.
ماذا ينتظرنا في المستقبل؟
تغييرات محتملة من جوجل
بدأت جوجل في الإشارة إلى تغييرات قادمة، حيث ستسمح للمستخدمين باختيار المصادر المفضلة، وهو محاولة لإعادة السيطرة والمصداقية إلى عملية البحث. لكن التغيير الجذري قد حدث بالفعل، وقد يكون من الصعب عكسه.
الذكاء الاصطناعي لم يُحسن من جوجل فحسب، بل أعاد تعريف دوره. لم يعد محرك بحث، بل أصبح محرك إجابات.
الخاتمة
نحن أمام تحول تاريخي في كيفية استهلاك المعلومات. السؤال لم يعد كيف يمكن تحسين الظهور للحصول على نقرات، بل كيف يمكن البقاء في نظام بيئي حيث لم تعد النقرات مركزية. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي لم يكسر الإنترنت، إلا أنه كسر القاعدة الأساسية التي بُنيت عليها الشبكة الحديثة: البحث لم يعد يعني الزيارة.
المصدر: الرابط الأصلي
