جدول المحتويات
سوق التلفزيونات العالمي ليس في حالة انتعاش كامل، لكنه أيضاً لا يقف في مكانه. تمكنت شركة شاومي من تحقيق نمو modest بنسبة 1.5% في مبيعات التلفاز خلال النصف الأول من عام 2025. رغم أن هذه الزيادة ليست كبيرة، إلا أنها كافية للحفاظ على مكانتها كخامس أكبر علامة تجارية في مجال التلفزيونات على مستوى العالم.
تطور سوق شاشات تلفاز ميني LED
تقرير من TrendForce يشير إلى أن الشحنات العالمية قد وصلت إلى 92.5 مليون وحدة في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 2% مقارنة بالعام الماضي. هذه الزيادة المحدودة تمت بدعم من برامج الاستبدال التجارية في الصين وبعض عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية التي دفعت بعض المشترين للتصرف بشكل أسرع. مجتمعة، تسيطر العلامات التجارية الخمس الكبرى – سامسونغ، TCL، هايسنس، LG، وشاومي – على أكثر من 65% من السوق.
العلامات التجارية الصينية تهيمن
من بين الشركات المتفوقة، هناك شركة TCL وهايسنس، حيث زادت شحنات TCL بنسبة 12.5%، في حين نمت شحنات هايسنس بنسبة 7.3%. كلاهما يتبنى سياسة تسعير عدوانية ويدفعان نحو التوسع الدولي بقوة. ورغم أن نمو شاومي يبدو محدوداً بالمقارنة، إلا أن هناك سحراً خاصاً في نهجها البطيء والثابت. تدرك الشركة جمهورها جيداً – المشترين الذين يبحثون عن قيمة جيدة دون الارتفاعات السعرية للعلامات التجارية الفاخرة – وهي تلتزم بذلك.
في الوقت نفسه، ظلت مبيعات سامسونغ ثابتة، بينما انخفضت مبيعات LG بأكثر من 1%، مما يشير إلى استمرار تحول القوة نحو الشرق.
شاشات تلفاز ميني LED: الابتكار الجديد
تستمر شاومي في مواكبة الرواد في مجال مبيعات شاشات تلفاز ميني LED. ويتوقع تقرير TrendForce أن تشهد شحنات هذه الشاشات المتطورة زيادة بنسبة 67% في عام 2025، لتصل إلى ما يقرب من 13 مليون وحدة. من المتوقع أن تمتلك TCL وهايسنس وشاومي نحو 62% من هذا السوق.
بالنسبة لشاومي، فإن شاشات ميني LED ليست مجرد كلمة طنانة، بل هي فرصة لتقديم ألوان أكثر غنى وسطوع أعلى في فئة سعرية يصعب على المنافسين اللحاق بها بسهولة. أيضًا، فإن السياسات الحكومية الداعمة في بعض الأسواق تعدُّ ميزة إضافية.
التحديات المقبلة
لكن الأمور ليست كلها سهلة. تبقى تكاليف الألواح مرتفعة، مما يجعل التخصيصات الكبيرة صعبة، والرسوم الجمركية ما تزال غير متوقعة. كما أن changes في السياسات الصينية قد تؤثر سلبًا على مبيعات السوق المحلي. دفعة مبكرة في شحنات الربع الأول أدت إلى زيادة قدرها 6.1% – أي 45.59 مليون وحدة – ولكن ذلك قد يكون سحباً للطلب من فترات لاحقة من العام. على ضوء ذلك، قامت TrendForce بخفض توقعاتها للعام بالكامل قليلاً إلى 195 مليون وحدة، وهو انخفاض بنسبة 1.1% مقارنة بعام 2024.
خطوات شاومي المستقبلية
سجل سوق التلفزيونات الأمريكي نمواً يتراوح بين 2-3% خلال النصف الأول، رغم عدم وضوح ما إذا كان هذا النمو سيستمر. لكن شاومي لا تعتمد على هذا النمو. بدلاً من ذلك، يركزون مجدداً على الأسواق الناشئة ويخططون لتحقيق رؤيتهم الأكبر: تحويل التلفزيونات إلى مركز متصل للمنزل.
إذا استثمرت في نظام بيئي لشاومي، ستتجاوز التلفاز كونه مجرد شاشة – بل يصبح محور التحكم في الإضاءة والأجهزة، وحتى المكانس الكهربائية الذكية. هذه النوع من التكامل يمكن أن يجذب العملاء بشكل هادئ، حتى وإن بقي سوق التلفزيونات العالمي عالقاً في وضعية الانتظار.
خاتمة
من الواضح أن شاومي تواصل تحديها في سوق شاشات تلفاز ميني LED مع أداءها المتوازن والمستمر. رغم التحديات المتعددة، إلا أن الشركة تبدو مجهزة بشكل جيد لتعزيز مكانتها في السوق واحتضان الفرص القادمة. تظل نسبة نمو 1.5% خطوة إيجابية في فترة صعبة، مما يعكس التزام شاومي بتقديم قيمة حقيقية للمستهلكين.
