جدول المحتويات
في عصر الذكاء الاصطناعي، تواجه المواقع الإلكترونية تحديات متزايدة نتيجة الانخفاض الحاد في عدد الزيارات، الذي أصبح يشكل تهديدًا واضحًا لعائدات الناشرين. في هذا الإطار، أعلنت جوجل عن إطلاق نظام جديد يسمى “Offerwall”، والذي يهدف إلى تقديم حلول مبتكرة لأصحاب المواقع لتعزيز أرباحهم والحفاظ على تفاعل الزوار.
نظام Offerwall: كيف يعمل؟
نافذة منبثقة متعددة الخيارات
يوفر نظام Offerwall لأصحاب المواقع إمكانية إدراج نافذة منبثقة عند زيارة المستخدمين لمواقعهم. هذه النافذة تتيح للزوار خيارات متنوعة للتفاعل مع المحتوى، مثل مشاهدة إعلان قصير، تعبئة استبيان، أو دفع مبالغ بسيطة للوصول إلى المحتوى، بالإضافة إلى الاشتراك في النشرات البريدية.
خيارات مرنة لتفاعل الزوار
وفقًا لجوجل، عند تفعيل Offerwall، يمكن للناشرين تحديد الأماكن التي ستظهر فيها النافذة، مع إمكانية استثناء بعض عناوين URL لتجنب إزعاج الزوار. كما يمكنهم ضبط عدد مرات ظهور الرسالة خلال فترة زمنية معينة، مما يمنحهم السيطرة على كيفية تفاعل الزوار مع محتواهم.
التحديات التي تواجهها جوجل
انخفاض الزيارات بسبب الذكاء الاصطناعي
تشير تقارير حديثة إلى أن استخدام جوجل لتقنيات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث تسبب في انخفاض الزيارات المحوّلة من محرك البحث بنسبة تصل إلى 50% لبعض المواقع. وقد انخفضت معدلات النقر على الروابط في محرك البحث بنسبة تتراوح بين 30% و70%. في هذا السياق، يُعتبر Offerwall محاولة من جوجل للحفاظ على علاقة متوازنة مع أصحاب المواقع الذين يقدمون المحتوى.
الابتكارات في إدارة الإعلانات
مزايا جديدة لتحسين التفاعل
تم اختبار نظام Offerwall في أكثر من ألف موقع، وهو متاح الآن عبر منصة إدارة الإعلانات Ad Manager. ومن المزايا الجديدة التي تم إضافتها هي “Optimize”، التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحديد أفضل وقت لعرض النافذة لكل مستخدم، بهدف زيادة التفاعل والعائدات.
خلاصة
يبدو أن نظام Offerwall يمثل خطوة استراتيجية من جوجل لمساعدة الناشرين في التعافي من الأضرار التي تسبب بها الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث. رغم أن البعض يعتبره مجرد نافذة منبثقة قد تزعج الزوار، فإن Offerwall يوفر أداة قيمة لأصحاب المواقع في سعيهم لتعويض خسائرهم. مع تطور التقنيات، يبقى من المهم أن تتبنى الشركات أساليب مبتكرة للحفاظ على تفاعل الزوار وضمان استدامة عائداتهم في عالم رقمي متغير.
