كشفت منصة تيك توك يوم الخميس عن أداة مبتكرة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مصممة لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية للمعلنين على منصتها. الأداة، التي تحمل اسم Symphony Creative Studio، تعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المسوقين في إنتاج محتوى ترويجي جذاب. وتضع هذه الخطوة تيك توك بين أحدث المنصات التي تستفيد من تطور التكنولوجيا AI لأغراض الإعلانات، في إطار مشابه لخطوات شركات تقنية أخرى مثل أمازون، جوجل، وميتا.
كجزء من هذا العرض الجديد، تعاونت تيك توك مع Getty Images، مما يوفر للمسوقين إمكانية الوصول إلى مكتبة تحتوي على صور وفيديوهات مرخصة لاستخدامها في إعلاناتهم التي يتم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي. وفقاً للشركتين، سيتمكن المعلنون من إنشاء مواد تسويقية مخصصة تشمل شخصيات شبيهة بالبشر وسيناريوهات واقعية، مدعومة بخوارزميات AI المتطورة.
من خلال دمج الذكاء الاصطناعي في حلولها التسويقية، تهدف تيك توك إلى تمكين العلامات التجارية من التواصل بعمق أكبر مع جماهيرها. وقال آندي يانغ، رئيس قسم تحقيق الدخل من المنتجات الإبداعية في تيك توك: “نحن ملتزمون بتمكين المعلنين من التفاعل مع مجتمعاتهم من خلال قوة الذكاء الاصطناعي التوليدي.”
التعاون مع Getty Images يعزز إمكانيات الذكاء الاصطناعي
يعد التعاون مع Getty Images جزءاً أساسياً من توسيع أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بتيك توك. هذا الشراكة تتيح للعلامات التجارية دمج محتوى مرئي عالي الجودة ومرخص في مقاطعهم التسويقية التي يتم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي. وأكد بيتر أورلوفسكي، نائب الرئيس الأول للشراكات الاستراتيجية العالمية في Getty Images، على الطلب المتزايد على سرد القصص الأصيلة في الإعلانات، مبينًا أن الحاجة لمحتوى جذاب وعالي الجودة هي في أعلى مستوياتها على الإطلاق.
يعكس هذا التعاون اتجاهاً أوسع في صناعة الإعلان، حيث تتجه المنصات بشكل متزايد نحو الحلول المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لتلبية احتياجات المستهلكين المتطورة. وأضاف أورلوفسكي: “مع تزايد الإقبال على القصص الأصلية في الإعلانات، فإن الحاجة إلى محتوى جذاب ينقل هذه الروايات بشكل فعال لم تكن أكبر من ذلك.”
جاء تطوير أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة من تيك توك وسط موجة من النقاشات القانونية والأخلاقية حول الذكاء الاصطناعي التوليدي. وقد أعرب العديد من المبدعين، بمن فيهم الفنانين والصحفيين، عن قلقهم بشأن استخدام أعمالهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي دون تعويض أو إذن مناسب. كما رفعت بعض وسائل الإعلام الكبرى، مثل نيويورك تايمز، دعاوى قضائية لحماية محتواها من استخدامه في مجموعات تدريب الذكاء الاصطناعي.
مستقبل الذكاء الاصطناعي في التسويق: بيئة تنافسية
تُعد أداة Symphony Creative Studio التي قدمتها تيك توك جزءاً من اتجاه أكبر في صناعات التكنولوجيا والإعلانات، حيث يتم تبني أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد لتبسيط عمليات إنشاء المحتوى. في الشهر الماضي، أطلقت شركات مثل أمازون وجوجل وميتا أدوات مشابهة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، تهدف جميعها إلى تسهيل عملية إنشاء إعلانات جذابة ومستهدفة.
من المتوقع أن تعيد هذه الأدوات تشكيل مستقبل التسويق الرقمي، حيث ستمكن العلامات التجارية من إنتاج محتويات ترويجية عالية الجودة بسرعة وفعالية أكبر. ومع ذلك، يثير تصاعد استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق أيضاً تساؤلات حول الاستخدام الأخلاقي للمحتوى المُنتَج بالذكاء الاصطناعي، لا سيما فيما يتعلق بحقوق الملكية الفكرية وملكية المحتوى.
رغم هذه التحديات، من المتوقع أن يلعب الذكاء الاصطناعي التوليدي دوراً تحويلياً في مستقبل الإعلان. ومع استمرار تيك توك في الابتكار باستخدام الذكاء الاصطناعي، يتضح أن المنصة ملتزمة بالبقاء في طليعة التكنولوجيا التسويقية، وتقديم أدوات قوية للعلامات التجارية لتمكينها من النجاح في بيئة رقمية تنافسية بشكل متزايد.
يمثل إطلاق تيك توك لـ Symphony Creative Studio نقطة تحول هامة في مجال التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي. من خلال دمج المحتوى المرخص من Getty Images وتقديم قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدي، تتيح تيك توك للمعلنين أدوات قوية لإنشاء حملات تسويقية مؤثرة. ومع تطور الذكاء الاصطناعي، تسهم منصات مثل تيك توك في تمهيد الطريق لمستقبل يتمكن فيه العلامات التجارية من التواصل بفاعلية مع جماهيرها من خلال محتويات مبتكرة وشخصية.
ومع تقدم التكنولوجيا المحتملة للذكاء الاصطناعي، ستظل الاعتبارات الأخلاقية المتعلقة بإنشاء المحتوى وحقوق الملكية الفكرية في دائرة الضوء. وتشير النقاشات القانونية المستمرة إلى أنه رغم إمكانيات الابتكار الهائلة التي يتمتع بها الذكاء الاصطناعي، فإن الصناعة بحاجة أيضاً إلى اجتياز تعقيدات ملكية المحتوى والتعويض العادل للمبدعين.
في هذا السياق المتغير بسرعة، يبرز التعاون بين تيك توك وGetty Images وإطلاق أداة التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي كمثال قوي على التزام المنصة بمساعدة المعلنين على الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى يتماشى مع متطلبات المستهلكين المعاصرين. ومع استمرار استكشاف الإمكانيات التي يوفرها الذكاء الاصطناعي، تقدم Symphony Creative Studio نظرة على مستقبل التسويق.
