في فبراير من العام الماضي، قامت شركة أسوس بتحديث خط إنتاجها الرائد بإطلاق هاتف Zenfone 12 Ultra. ومع ذلك، تشير تقارير جديدة من الصناعة إلى أن الشركة قد لا تتبع ذلك بإطلاق Zenfone 13 Ultra هذا العام. هذه التحديثات تشير إلى توقف محتمل في إطلاق الهواتف الذكية، مما يتيح لنا فرصة أعمق لفهم استراتيجية أسوس في مجال الهواتف المحمولة.
أسوس تخطط لتوقف إطلاق الهواتف الذكية في عام 2026
وفقًا لتقرير حديث من DigiTimes، أشار موزعو الهواتف الذكية في تايوان إلى أنهم لم يعودوا قادرين على الحصول على هواتف أسوس من خلال الوكلاء المحليين. وقد أدى ذلك إلى تكهنات بأن وحدة الهواتف الذكية في الشركة قد تتوقف عن النشاط بعد 31 ديسمبر 2025.
ردًا على هذه الادعاءات، أوضحت أسوس أن عملياتها في مجال الهواتف الذكية مستمرة، لكنها لا تخطط حاليًا لإطلاق نماذج جديدة في عام 2026. وأكدت الشركة أن هيكل أعمالها الحالي لا يزال دون تغيير.
بينما لم يتم الإعلان عن أي أخبار تتعلق بهاتف Zenfone 13 Ultra، كشف تقرير يعود إلى نوفمبر 2025 أن سلسلة ROG Phone 10 قيد التطوير. ومع ذلك، لم تظهر أي تسريبات لاحقة حول هذا الموضوع.
أكدت أسوس أن خدمات الصيانة، وتحديثات البرمجيات، ودعم الضمان لجميع مستخدمي الهواتف الذكية الحاليين ستستمر كما هو معتاد. هذه الضمانات تهدف إلى طمأنة العملاء الحاليين الذين يستخدمون أجهزة مثل Zenfone 12 Ultra وهاتف ROG Phone المخصص للألعاب، مما يضمن عدم تأثر تجربتهم في الملكية بغياب الإصدارات الجديدة.
دخلت أسوس سوق الهواتف المحمولة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وحققت نجاحًا في بعض أجزاء جنوب شرق آسيا من خلال نماذج Zenfone ذات الأسعار التنافسية. ومع مرور الوقت، أدى تزايد المنافسة من العلامات التجارية الصينية إلى تقليل حصتها في السوق. في عام 2018، أعادت أسوس هيكلة أعمالها في مجال الهواتف الذكية وتكبدت خسائر مالية كبيرة مرتبطة بعمليات الهواتف، مما دفعها للتركيز بشكل أكبر على الأجهزة الفاخرة والألعاب بدلاً من النماذج الموجهة للسوق الشامل.
تعكس هذه الوضعية أيضًا اتجاهًا أوسع بين العلامات التجارية التي تركز على أجهزة الكمبيوتر، والتي تكافح للحفاظ على أعمال الهواتف الذكية. فقد خرجت شركة آيسر، وهي علامة تجارية تايوانية أخرى، من سوق الهواتف الذكية في عام 2016، وعادت فقط إلى هذا المجال في عام 2024 من خلال صفقة ترخيص محدودة في الهند.
تسلط التقارير عن توقف أسوس الضوء على مدى التحديات التي تواجهها الشركات التقليدية المصنعة لأجهزة الكمبيوتر في الحفاظ على الزخم في سوق الهواتف الذكية العالمي المزدحم.
المصدر: الرابط الأصلي
