جدول المحتويات
تحليل أداء العلامات التجارية الكبرى في يوم العزاب 2025
نشرت شركة "Counterpoint Research" تحليلها السنوي حول أداء العلامات التجارية الكبرى خلال يوم العزاب في الصين، مما يوفر رؤية واضحة حول التغيرات في ديناميكيات السوق. وفقًا للتقرير، شهدت مبيعات الهواتف الذكية خلال فترة "Double 11" لعام 2025 نموًا بنسبة 3% مقارنة بالعام السابق، مدفوعة بشكل رئيسي بنجاح سلسلة آيفون 17 من شركة آبل. ومع ذلك، لو لم تكن مساهمة آبل، لكان السوق قد شهد انخفاضًا بنسبة 5%، حيث لا يزال شعور المستهلكين حذرًا في ظل الضغوط الاقتصادية المستمرة.
سلسلة آيفون 17 تعزز نمو السوق
حققت آبل أداءً استثنائيًا في مبيعاتها، حيث بلغت نسبة النمو 37% على أساس سنوي، مما جعلها المحرك الرئيسي للنمو خلال مهرجان التسوق لعام 2025. قدم آيفون 17 العادي دفعة قوية بفضل تحسينات التخزين، ووحدة الكاميرا الأكبر، والمستشعرات المتطورة، مع الحفاظ على نفس سعر الإطلاق للعام الماضي. ونتيجة لذلك، تضاعفت المبيعات مقارنة بعام 2024.
كما ساهمت العروض الترويجية في تعزيز النمو، حيث تم تخفيض أسعار كل من آيفون 17 برو وبرو ماكس بمقدار 300 يوان، أي حوالي 42 دولارًا أمريكيًا، مما أدى إلى تحقيق نمو مزدوج الرقم في شريحة الهواتف المتوسطة إلى العالية. وأشار محللو "Counterpoint" إلى أن دقة تحديد المنتجات والأسعار كانت من العوامل الرئيسية في نجاح آبل خلال هذا الحدث.
شياومي تسجل انخفاضًا بنسبة 11% بسبب تغيير توقيت الإطلاق
في المقابل، سجلت شياومي انخفاضًا بنسبة 11% في مبيعاتها خلال يوم العزاب. وكان السبب الرئيسي وراء هذا الانخفاض هو تغيير توقيت إطلاق المنتجات؛ حيث حققت سلسلة 15 من شياومي زخمًا قويًا خلال فترة "Double 11" في عام 2024، لكن في عام 2025، تم إطلاق سلسلة 17 في وقت مبكر، مما أدى إلى تحويل ذروة دورة البيع إلى شهر قبل الترويج.
مع تحول انتباه الشركات المصنعة نحو الأجهزة الرائدة الجديدة، لم تتمكن الطرازات القديمة من شياومي من الصمود جيدًا. ورغم أن هذا قد يرفع متوسط سعر البيع للعلامة التجارية، إلا أنه ضغط على حجم الشحنات الإجمالية خلال فترة الترويج. على الرغم من هذه العقبة قصيرة الأجل، فإن دورة الإطلاق المبكرة للأجهزة الرائدة تشير إلى استراتيجية طويلة الأمد تهدف إلى الاستحواذ على الطلب المستقر قبل زيادة المنافسة.
العلامات التجارية المحلية تحت الضغط بسبب تغيير جداول الإطلاق
بينما حققت آبل نموًا، شعرت عدد من العلامات التجارية المحلية بضغط خلال حدث 2025. انخفضت مبيعات هواوي بنسبة 22%، ويرجع ذلك أساسًا إلى إطلاق سلسلة Mate 80 بعد أسبوعين من فترة الترويج، مما جعلها تفوت حركة المرور الحيوية. كما انخفضت مبيعات Honor بنسبة 14%، على الأرجح بسبب توقيت إطلاق المنتجات في منتصف الدورة. في المقابل، ارتفعت مبيعات OPPO بنسبة 12% وVivo بنسبة 8%، مما يعكس توافقًا أفضل في توقيت الإصدارات وعروض متوسطة أقوى.
تتميز هذه التقارير بالتمييز بين "البيع" أو المشتريات الاستهلاكية، و"البيع الداخلي" أو الشحنات إلى تجار التجزئة. ويضيف التقرير أن أرقام يوم العزاب تعكس الطلب الحقيقي للمستهلكين، مما يجعل تحولات الأداء أكثر أهمية لتقييم الاستراتيجيات المقبلة قبل عام 2026.
في الختام، تُظهر هذه التحليلات كيف أن العلامات التجارية الكبرى تتكيف مع التغيرات في السوق، وتستجيب لاحتياجات المستهلكين، مما يبرز أهمية الابتكار والتوقيت في النجاح في عالم الهواتف الذكية.
المصدر: الرابط الأصلي
