التحول الاستراتيجي لشركة شاومي نحو نموذج مدفوع بالنظام البيئي

شهدت شركة شاومي في الآونة الأخيرة تحولًا ملحوظًا في استراتيجيتها، حيث قررت إطلاق عدد أقل من طرازات الهواتف الذكية. لم يكن هذا التحول عشوائيًا، بل يعكس تحولًا هيكليًا طويل الأمد في استراتيجيتها التجارية العالمية. بينما تنتقل شاومي من النمو المدفوع بالأجهزة إلى نموذج يركز على النظام البيئي، فإنها تركز على الجودة وطول عمر المنتجات وقيمة النظام البيئي. يرتبط هذا التحول أيضًا بمبادئ HyperOS الأساسية وتوسع محفظة شاومي في مجالات الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء والمركبات الكهربائية.

التحول الاستراتيجي لشاومي نحو نموذج مدفوع بالنظام البيئي

يتماشى هذا التغيير الاستراتيجي مع تحول الشركة المتوقع في عامي 2024-2025، حيث تنتقل من إطلاق هواتف ذكية بكميات كبيرة إلى محفظة مصفاة. إذا كانت أعمال الهواتف الذكية قد شكلت في السابق محرك النمو الرئيسي للشركة، فإن البيانات المالية الأخيرة تظهر تحولًا واضحًا نحو مجالات النظام البيئي ذات القيمة العالية.

في الربع الثاني من عام 2025، بينما شهد السوق العام للهواتف الذكية نموًا، انخفضت إيرادات شاومي من الهواتف الذكية بنسبة 2% مقارنة بالعام السابق بسبب ضغط الأسعار وانخفاض الربحية. من ناحية أخرى، شهد قطاع إنترنت الأشياء الذكي نموًا كبيرًا ليصل إلى 38.7 مليار يوان صيني (حوالي 5.3 مليار دولار أمريكي)، مما يمثل معدل نمو سنويًا قدره 44.7%. في الوقت نفسه، حقق قطاع المركبات الكهربائية في شاومي إيرادات ربع سنوية تجاوزت 20 مليار يوان صيني (حوالي 2.75 مليار دولار أمريكي)، مدعومًا بالطلب القوي على طرازات SU7 وYU7.

تظهر هذه الانتقالة تحولًا أكبر في الشركة: لم تعد الهواتف الذكية هي المحرك الرئيسي للإيرادات، بل أصبحت "محورًا" لنظام HyperConnect الأوسع، الذي يشمل المنازل الذكية والمركبات الكهربائية الذكية.

كيف يقلل دعم البرمجيات الممتد من عدد الطرازات

تعتبر سياسة البرمجيات طويلة الأمد لشاومي من العوامل المساهمة في تقليل عدد الإصدارات الجديدة من الهواتف الذكية. حيث تعد الشركة الآن بتقديم أربعة تحديثات رئيسية لنظام التشغيل وستة أعوام من التحديثات الأمنية لخطوط المنتجات الرئيسية مثل سلسلة Xiaomi 15 وسلسلة Redmi Note 14.

يتطلب هذا الدعم الممتد موارد هندسية كبيرة. فالحفاظ على العشرات من الطرازات والنسخ الإقليمية مع ستة أعوام من التحديثات، بالإضافة إلى تكييف عدة أجيال من أندرويد وHyperOS، ليس مستدامًا من الناحية التشغيلية تحت الاستراتيجية القديمة المتمثلة في "العديد من الطرازات سنويًا". لذا، فإن الاستراتيجية الجديدة المتمثلة في تقليل عدد الطرازات مع توحيدها على مستوى عالمي هي الطريق الأمثل لشاومي لتحقيق صيانة أكثر كفاءة على المدى الطويل، مما يزيد من جودة الأجهزة ورضا المستخدمين.

وبذلك، فإن العدد الأقل من الهواتف الذكية لا يعني انكماشًا، بل هو نتيجة لمتطلبات استراتيجية تهدف إلى تحقيق دورات حياة برمجية أطول وأكثر موثوقية.

دروس من الهند: لماذا لم يكن بالإمكان الاستمرار في الاستراتيجية القديمة

بدأت تظهر قيود نهج شاومي السابق المتمثل في إطلاق طرازات جديدة بشكل متكرر، والأسعار العدوانية، والتجزئة الواسعة في بعض الأسواق مثل الهند. في أوائل عام 2025، انخفضت شحنات شاومي في الهند فجأة بنسبة 42% مقارنة بالعام السابق، وتراجعت العلامة التجارية من المركز الأول إلى السادس بعد سنوات من الهيمنة.

ساهمت عدة قضايا هيكلية في هذا النتيجة:

• أبلغ المستهلكون عن الارتباك الناتج عن تداخل خطوط إنتاج شاومي، Redmi، Redmi Note، Poco، وCivi.
• أدت التجزئة الإقليمية إلى تجارب غير متسقة بين الصين والعالم والهند وأوروبا.
• اصطدمت الجهود للانتقال إلى الأسعار المرتفعة مع وضع العلامة التجارية الراسخ.
• واجهت الشركة تحديات تشغيلية إضافية بسبب القضايا التنظيمية.

استجابةً لذلك، تركز شاومي الآن على تقسيم واضح، ومحافظ مبسطة، وموثوقية برمجية أقوى مدعومة بـ HyperOS.

ماذا حدث لموديلات Mix Fold وCivi؟: دليل على تبسيط المحفظة

إن عدم وجود MIX Fold 5 في عام 2025 والطرح المحدود عالميًا لسلسلة Civi يظهران انضباطًا جديدًا في تخطيط المنتجات لدى شاومي. يتم إعادة تقييم الفئات التي تتطلب تكاليف عالية ولكن لها تأثير تجاري محدود، مثل الهواتف القابلة للطي.

وبالمثل، بينما تم إطلاق Civi 5 Pro في الصين، تم تعليق خطط إعادة تسويقه عالميًا لتجنب التكرار مع سلسلة Xiaomi 15 وعدم تكرار ما حدث في الأسواق مثل الهند.

يعكس هذا الانتقال من فلسفة "كل فئة تحتاج إلى طراز" إلى هيكل أكثر رشاقة واستدامة، حيث يساهم كل جهاز بشكل ملموس في قيمة النظام البيئي.

عصر جديد لشاومي يركز على القيمة طويلة الأمد

يمثل انتقال شاومي من إنتاج عدد كبير من الطرازات إلى محفظة أكثر رشاقة وتركز على النظام البيئي تحولًا استراتيجيًا. من المنافسة القائمة على الكمية، تركز شاومي الآن على:

• دعم برمجي أطول
• تكامل أقوى مع HyperOS
• جودة أعلى للأجهزة
• اتساق عالمي

تتضمن هذه الاستراتيجية تحقيق ربحية مستدامة تضمن استقرار الأجهزة، وأطول دورات حياة للمنتجات، وتجارب مستخدم سلسة عبر الهواتف الذكية، والمركبات الكهربائية، ومنصات المنازل الذكية.

المصدر: الرابط الأصلي