جدول المحتويات
تقرير أومديا: انكماش طفيف في سوق الهواتف الذكية بجنوب شرق آسيا في الربع الثالث من 2025
أظهر تقرير أومديا الجديد انكماشًا طفيفًا بنسبة 1% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2025، حيث تم شحن 25.6 مليون وحدة من الهواتف الذكية في سوق جنوب شرق آسيا. ورغم هذا الانكماش، لا تزال المنافسة بين العلامات التجارية الرائدة محتدمة، خاصة بالنسبة لشركة شاومي التي واصلت تعزيز موقعها بفضل الأداء المتميز لسلسلة POCO. يمكن للقراء الاطلاع على تحليلات سابقة لسوق شاومي على موقع XiaomiTime.com أو متابعة تحديثات النماذج ذات الصلة على HyperOSUpdates.com.
لمحة عامة عن السوق: تراجع الشحنات ولكن المنافسة مستقرة
شهد سوق جنوب شرق آسيا تراجعًا للربع الثالث على التوالي، متأثرًا بحساسية الأسعار العالية وتعديلات سلسلة التوريد. ورغم انخفاض إجمالي الشحنات، استمرت العلامات التجارية الرائدة في السعي لتحقيق زخم استراتيجي في مختلف شرائح الأسعار.
استعادت شركة سامسونج الصدارة، حيث شحنت 4.6 مليون وحدة لتأمين حصة سوقية تبلغ 18%. وقد ساعدت موقعها الأفضل في الأسواق الراقية مثل تايلاند وماليزيا وفيتنام على مواجهة الضغوط التنافسية من إندونيسيا والفلبين.
أداء قوي لشاومي مدفوعًا بسلسلة POCO
احتلت شركة شاومي المركز الثالث بشحن 4.3 مليون وحدة وحصة سوقية تبلغ 17%. وقد ساهم الاستقبال القوي لسلسلة POCO، بعد إدخال نموذج جديد في فئة الهواتف الاقتصادية، في تعزيز هذا الأداء. استمرت استراتيجيتها في تسريع حجم الشحنات وتوسيع قنوات التوزيع في تعزيز موقعها التنافسي.
تلتها شركة OPPO بشحن 3.8 مليون وحدة وحصة سوقية تبلغ 15%، لكن أرقام الشحنات انخفضت بسبب ضعف الطلب في السوق وإعادة هيكلة مستمرة عبر قنوات التوزيع. في الوقت نفسه، احتلت شركة vivo المركز الخامس بشحن 2.9 مليون وحدة وحصة سوقية تبلغ 11%، مدعومة بشكل أساسي بالنماذج الجديدة من سلسلة Y التي تكمل سلسلة V المعروفة.
التحولات في ديناميكيات الهواتف الاقتصادية
تستمر الهواتف الذكية الاقتصادية في الهيمنة على السوق، حيث تُباع أكثر من 60% من الأجهزة بأقل من 200 دولار أمريكي. تعتقد أومديا أن هذا القطاع أصبح أكثر تقلبًا، لكنه لا يزال يحدد القيادة العامة في السوق. بينما تسعى OPPO وvivo إلى اتباع استراتيجيات تركز على القيمة، تواصل شاومي وHonor استراتيجيات التوسع المدفوعة بالشحنات. في الواقع، تضاعفت شحنات Honor في الربع الثالث على أساس سنوي بسبب زيادة اختراق القنوات لنموذج X6c.
آفاق المستقبل: زيادة التكاليف وطرق جديدة
في النصف الثاني من عام 2025، سيتعين على الشركات المصنعة أن تكون أكثر عدوانية في استراتيجيات منتجاتها، كما أضاف مدير الأبحاث الأول في أومديا. ستؤدي زيادة تكاليف المكونات، خاصة الذاكرة والتخزين، إلى الضغط على الشرائح ذات الأسعار المنخفضة، التي تتوازن على حافة بين التسعير التنافسي والربحية. للحفاظ على الهوامش مع البقاء جذابين في الأسواق الحساسة للأسعار، يمكن للعلامات التجارية إجراء تعديلات على الأجهزة أو تغييرات في تحديد الأسعار و/أو الإنفاق التسويقي.
في الختام، يظل سوق الهواتف الذكية في جنوب شرق آسيا في حالة ديناميكية، حيث تتنافس العلامات التجارية الكبرى على تعزيز مواقعها في ظل التحديات المستمرة. مع استمرار الابتكارات والتغيرات في استراتيجيات التسويق، من المتوقع أن يشهد السوق مزيدًا من التحولات في الأشهر المقبلة.
المصدر: الرابط الأصلي
